Xiaomi fête ses cinq ans en Inde et a annoncé une vente spéciale sur une vaste gamme de produits. Au cours des cinq dernières années, la marque s’est hissée au premier rang en termes de parts de marché, détrônant les géants de la tradition, tels que Samsung. Comment une jeune marque comme Xiaomi est-elle partie de rien et a-t-elle mené le marché?
La marque chinoise est entrée en Inde en 2014 et a toujours maintenu une expérience constante dans le lancement de téléphones presque parfaits qui ne coûtent pas une bombe. La marque Redmi en Inde s’est lentement développée sur le dos de séries à succès comme la Note. Cette série unique a aidé la marque à établir sa suprématie sur le marché des moyennes budgets.
Ensuite, la marque s’est prudemment lancée dans le segment des smartphones d’entrée de gamme et a également commencé à dominer ce marché. Non seulement la marque offrait-elle des prix extrêmement compétitifs, mais elle inondait également le marché d’options qui couvraient tous les prix possibles. Nous pouvons en toute sécurité appeler cela une stratégie de type blitzkrieg qui a submergé les concurrents ainsi que les utilisateurs de produits.
Xiaomi a bien essayé de lancer quelques téléphones phares comme le Mi 5, mais ils ont reçu une réponse tiède. La marque Redmi est synonyme de téléphones abordables en Inde. Comment dépasser le seuil de 20 000 INR (290 USD) et lancer un produit phare?
L’importance de POCO
POCO (Pocophone sur les marchés internationaux) était la réponse. Une nouvelle sous-marque leur a permis de créer une nouvelle idéologie autour des produits et de mieux cerner les attentes des consommateurs. Le POCO F1 a démarré à seulement 19 999 INR (290 USD) et était doté d’un processeur Snapdragon 845 de premier ordre. Ce fut un coup dur pour tout le monde.
Un nouveau rapport de l’Economic Times indique que Xiaomi pourrait bientôt tuer la marque POCO. Il cite quelques sorties de haut niveau comme facteurs contributifs, ainsi que le récent lancement du Redmi K20. Il souligne que Redmi et Mi sont maintenant une position définie de Xiaomi et que POCO se chevauchait.
C’est là que j’ai tendance à être en désaccord. Les Redmi K20 et K20 Pro ont suscité beaucoup de réactions négatives chez les consommateurs car ils estiment que les téléphones sont trop chers. Une comparaison constante est établie entre le K20 et le Realme X. Le K20 commence à 21 999 INR (319 USD) et le K20 Pro à 27 999 INR (406 USD).
Soyons clairs: les téléphones ne sont pas trop chers. En fait, compte tenu de ce qu’ils offrent, le prix est raisonnable et s’inscrit dans la tradition de Xiaomi, qui propose des tarifs compétitifs. Les choses se sont mal passées sur le plan marketing.
Les utilisateurs attendent bientôt un successeur du POCO F1 et Xiaomi taquine le K20 Pro depuis des mois. La société envisageait que le K20 Pro tue OnePlus 7, mais les acheteurs s’attendaient à une offre semblable à celle de POCO.
Vu la quantité de mauvaise presse que Xiaomi a reçue, tuer la marque POCO ne fera qu’ajouter de l’essence à l’incendie. De plus, un lancement de POCO F2 éteindra le feu et aidera Xiaomi à garder le contrôle de tous les prix. L’entreprise a suscité tellement d’attentes chez tout le monde qu’il est difficile de les suivre.