C’était une surprise, car aucune des annonces n’a fui, bien sûr, mais c’était également une surprise, car cela allait complètement à l’encontre de la façon dont les choses se passent habituellement au CES. Cela allait également à l’encontre de ce qui se passe habituellement avec Apple. Mais même si personne ne semblait le voir arriver, c’était aussi – du moins rétrospectivement – inévitable.
Voici comment les choses se passent habituellement au CES: de nombreuses entreprises d’électronique grand public font des centaines d’annonces, nous les examinons toutes pour trouver les éléments les plus intéressants, et Apple les surveille. Sauf qu’Apple trouve généralement un moyen de faire connaître sa présence. Il y a souvent eu des fuites mystérieusement chronométrées qui ont détourné l’attention de Las Vegas, par exemple. Cette année, sa présence était plus manifeste: un panneau publicitaire géant vantant la position de Apple en matière de protection de la vie privée.
Nous avons tous pensé que ce serait le cas, mais Samsung a alors annoncé que ses téléviseurs disposeraient d’une application iTunes. La dissonance cognitive de l’annonce était presque trop difficile à supporter. Une marque de logiciels viciés que la plupart des gens associent encore à la musique plutôt qu’à la vidéo (iTunes) et qui passe sur le téléviseur d’un concurrent féroce (Samsung), qui exploite un système d’exploitation (Tizen) qu’il aurait été impossible d’imaginer .
Cela aurait été assez brutal, mais LG, Vizio et Sony ont suivi avec AirPlay 2 et le support HomeKit. Sony, en particulier, s’est senti bizarre à la fois parce que Sony a toujours aimé faire ses propres affaires au lieu de coopérer avec d’autres et aussi parce que ses téléviseurs fonctionnent sous Android.
La CES est l´endroit où les guerres de plates-formes confondent les consommateurs et freinent les progrès de l’industrie, en particulier de la télévision. VHS contre Betamax. HD DVD versus Blu-ray. HDR10 contre Dolby Vision. Au lieu de cela, de nombreuses entreprises ont toutes accepté de soutenir une norme unique créée par un concurrent, sans préambule ni dramatique.
Cependant, une fois le choc initial passé, quelque chose de très évident est apparu: il ne s’agit que d’un premier pas pour Apple. Il y a beaucoup plus de coopération de l’industrie à venir. Si Apple veut vraiment gagner de l’argent avec le service de télévision qu’il lancera plus tard cette année, il a besoin que ce service fonctionne sur un matériel autre que celui de Apple TV.
Mais la liste des téléviseurs pris en charge annoncés au CES est assez courte. Les gens n’achètent pas autant de téléviseurs par an. Donc, si les services d’Apple ne fonctionnent que sur des téléviseurs nouveaux (ou relativement récents), le travail ne sera pas terminé.