L’apparition des courtes vidéos redéfinit la manière dont l’information est créée, diffusée et consommée en ligne. Les vidéos de 15 secondes ne sont pas uniquement destinées au divertissement. Sur les applications chinoises de courtes vidéos Douyin et Kuaishou, les utilisateurs peuvent obtenir leur dose quotidienne d’actualités, apprendre à cuisiner, pratiquer l’anglais, rechercher un emploi et rechercher pratiquement tout type d’informations dans la bibliothèque de contenu en expansion rapide des plates-formes.

Alors que les utilisateurs sont de plus en plus habitués à être nourris par des vidéos recommandées, de nombreux utilisateurs ont toujours l’envie et le besoin d’une recherche active. Douyin l’a compris et a intégré une fonction de recherche à la mi-2018. Plus de deux ans plus tard, la fonctionnalité a atteint 550 millions d’utilisateurs actifs par mois. La fonctionnalité de recherche de Douyin peut encore se développer, car l’application a signalé pour la dernière fois 600 millions d’utilisateurs quotidiens en septembre, de sorte que sa base d’utilisateurs mensuelle devrait être supérieure.

Kelly Zhang, la jeune chef de produit créditée pour la montée en puissance de Douyin, la version chinoise de TikTok, a dévoilé le chiffre d’utilisateur de Douyin pour la première fois cette semaine sur son compte de microblogging. En décembre, l’application phare de Baidu comptait 544 millions d’utilisateurs actifs par mois, il est donc prudent de dire autant de personnes recherchent sur Douyin que sur Baidu.

La remarque de Zhang est révélatrice de l’ambition de Douyin de conquérir le secteur de la vidéo en ligne, et finalement de la manière dont les gens reçoivent des informations.

ByteDance a fait ses armes en utilisant des algorithmes d’apprentissage automatique pour recommander du contenu via des services comme Douyin, TikTok et l’agrégateur de nouvelles Toutiao. Le modèle s’est avéré très efficace et lucratif, ce qui a incité ses prédécesseurs de Baidu à Tencent à introduire des flux de contenu basés sur des algorithmes similaires.