Counterpoint rapporte que le marché des smartphones premium a globalement diminué de 8% au cours des trois premiers mois de 2019. Il définit les smartphones comme des «premium» basés sur leur prix, soit plus de 400 $.

Les livraisons d’Apple ont chuté de 20% sur un an. Cela s’explique en partie par le fait que les acheteurs conservent plus longtemps leur iPhone: la moyenne est maintenant de 3 ans, alors qu’il était de 2 ans. Un autre facteur est la baisse des expéditions en Chine.

Alors que l’Amérique du Nord reste le marché le plus important pour les téléphones premium (30%), la Chine se situe juste derrière (26%). Cependant, le marché chinois a été morose au premier trimestre, ce qui a été l’autre facteur majeur du ralentissement mondial.

Huawei est le troisième acteur mondial à connaître le succès de ses marques phares avec les appareils photo de marque Leica. Il a dépassé Apple en Chine, mais il y a des problèmes à venir.

L’interdiction du commerce ralentira la croissance mondiale de la société. Les téléphones premium représentent 18% des livraisons de Huawei et constituent le segment le plus rentable. Mais à mesure que les ventes diminueront, Huawei devra réduire les budgets de marketing et de recherche et développement pour l’avenir.

Samsung profite des luttes d’Apple et de Huawei. Le quart des smartphones haut de gamme vendus au premier trimestre était Galaxys. Selon les analystes, le Galaxy S10 était considéré comme un meilleur rapport qualité-prix sur la famille des iPhone, ce qui a permis à Samsung d’obtenir sa plus grande part du marché premium au cours des 12 derniers mois.

Pénétrer dans le segment haut de gamme est difficile pour les nouveaux arrivants, car elle repose sur une marque forte. OnePlus a réussi à le faire et fait partie du Top 5 non seulement au niveau mondial, mais également en Amérique du Nord. Depuis son lancement en Inde, le OnePlus 6T a conservé le statut de téléphone premium le plus vendu dans le pays (y compris au premier trimestre 2019).

Les analystes estiment que les nouveaux téléphones 5G contribueront à la croissance du segment premium. Il faudra un certain temps avant que ceux-ci atteignent le milieu du terrain, tous les téléphones 5G en 2019 et 2020 devraient être des modèles haut de gamme.