Instagram lance une fonctionnalité de remix vidéo-musique pour enfin lutter contre son rival social chinois TikTok. Instagram Reels vous permet de créer des clips vidéo de 15 secondes sur de la musique et de les partager sous forme d’histoires, avec le potentiel de devenir viral dans une nouvelle section Top Reels d’Explorer. Tout comme TikTok, les utilisateurs peuvent enregistrer sur  un vaste catalogue de musique ou emprunter l’audio de la vidéo d’un tiers pour créer un remix.

Reels se lance aujourd’hui sur iOS et Android mais est limité au Brésil, où il s’appelle Cenas. Reels exploite toutes les fonctionnalités les plus populaires d’Instagram pour devenir un concurrent cohérent des riches fonctionnalités de TikTok et de la communauté de 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels, dont 122 millions aux États-Unis, selon Sensor Tower. Plutôt que d’essayer de repartir à zéro, comme Lasso de Facebook, Instagram pourrait fortement promouvoir la promotion de Reels auprès de son milliard d’utilisateurs.

Mais le défi d’Instagram consistera à recycler sa population pour faire du divertissement social prémédité et scénarisé au lieu de médias sociaux spontanés et autobiographiques, comme avec des histoires et des posts.

Les start-ups chinoises ont toujours été critiquées pour avoir copié des sociétés américaines, mais le lancement de Reels marque le grand changement en faveur du clonage dans le sens opposé.

Stein insiste cependant pour sa part: «Il n’y a pas deux produits identiques, et en fin de compte, partager une vidéo avec de la musique est une idée assez universelle que nous pensons que tout le monde pourrait être intéressé à utiliser. L’accent a été mis sur la manière de faire de ce format un format unique pour nous. »La clé de cette divergence? «Vos amis sont déjà tous sur Instagram. Je pense que cela n’est vrai que pour Instagram. “

Instagram a également le gouvernement américain de son côté pour un changement. Alors que sa société mère, Facebook, fait l’objet d’une enquête pour violation de la législation antitrust et de sa vie privée, TikTok est également sous surveillance.

L’acquisition de Musical.ly par le géant chinois de la technologie ByteDance en 2017, une autre application chinoise similaire à TikTok mais très populaire aux États-Unis, est en cours d’examen par le Comité des investissements étrangers aux États-Unis. ByteDance a transformé Musical.ly en TikTok, mais il pourrait être amené à annuler les acquisitions ou à faire d’autres concessions aux autorités de réglementation américaines afin de protéger la sécurité nationale du pays. Plusieurs sénateurs ont également protesté contre l’inclusion par TikTok des valeurs sociales chinoises par le biais de la censure dans le discours américain.

Peut-être que la meilleure différenciation d’Instagram réside dans son graphe social. Alors que TikTok est avant tout une application de diffusion de flux, Instagram peut intégrer Reel à ses fonctions de messagerie Amis directs et Direct, ouvrant potentiellement une nouvelle catégorie de créateurs , des personnes qui ne veulent que partager avec des personnes en qui elles ont confiance .