À l’approche du mois de mai, Google se prépare à l’annonce prochaine de son entrée dans le segment des smartphones de milieu de gamme avec les Google Pixel 3a et 3a XL. Nous pouvons comprendre pourquoi Google voudrait faire cela. Il doit se diversifier pour mieux rivaliser sur le marché des smartphones.

Au cours de la conférence sur les résultats de Google, lundi, le directeur financier de Google, Ruth Porat, a admis que la société avait vendu moins d’appareils Google Pixel au premier trimestre par rapport au premier trimestre de l’année dernière. Porat a cité «certaines des pressions récentes sur le marché des smartphones premium» comme étant le facteur déterminant de la faiblesse des ventes.

Elle n’a pas précisé la nature de ces pressions, mais nous savons que les prix des Pixel 3 et 3 XL étaient bien compris entre 800 et 1 000 USD pour concurrencer les offres de Samsung et d’Apple. Cela n’a pas non plus aidé que la gamme Pixel reste une exclusivité de Verizon aux États-Unis et que les consommateurs américains n’aiment pas l’idée de payer un téléphone haut de gamme de leur poche.

Cela ne veut pas dire que le Pixel 3 n’était pas un excellent smartphone. Le marché des smartphones haut de gamme est trop saturé et il en faut beaucoup pour se démarquer de la féroce concurrence.

La hausse constante du prix des smartphones donne aux consommateurs encore plus de raisons de conserver leurs téléphones plus longtemps, en particulier lorsque les modèles mis à jour ne présentent que des améliorations incrémentielles par rapport au modèle précédent.

Les revenus de Google relatifs au matériel représentent tous les produits matériels de Google, tels que Nest, les appareils Chromecast, les ordinateurs portables, les appareils Google Home, ainsi que les ventes de ses smartphones et tablettes Pixel. Nous ne savons donc pas exactement combien d’argent les appareils Pixel ont récolté.

Le chiffre d’affaires du premier trimestre de l’année dernière s’élevait à 4,35 milliards de dollars et celui du premier trimestre de cette année à 5,45 milliards de dollars. Nous savons que Pixel n’était pas reconnaissant de cet élan et nous attendons avec impatience de voir comment la gamme imminente de milieu de gamme de Google stimulera les ventes de Pixel et les marchés qu’elle entrera avec les 3a et 3a XL.