Amazon est maintenant la marque la plus précieuse au monde, dépassant Apple et Google, et mettant ainsi fin à la série de marques technologiques de 12 ans figurant en tête de la liste de BrandZ. Amazon était la troisième marque la plus précieuse en 2018, derrière Apple et Google, mais a grimpé au sommet grâce à une augmentation de 52% de sa valeur par rapport à l’année précédente.

La marque d’Amazon est maintenant évaluée à 315 milliards de dollars, tandis qu’Apple et Google sont au coude à coude à 309 milliards de dollars. Microsoft occupe la quatrième place avec une valeur de marque estimée à 251 milliards de dollars.

Il est important de faire la distinction entre la marque la plus précieuse et la plus grande entreprise par capitalisation boursière. Microsoft est actuellement la plus grande société, en termes de capitalisation boursière, à environ 1 016 milliards de dollars, suivie des 916 milliards de dollars d’Amazon, de 751 milliards de dollars d’Apple et de l’Alphabet de Google de 750 milliards de dollars.

Pour en revenir aux marques les plus prisées au monde – 8 entreprises sur 10 sont des sociétés américaines telles que Visa, Facebook, McDonalds et AT & T. Les deux autres sont les marques chinoises Alibaba Group et Tencent.

Parmi toutes les marques citées, seules Tencent et Facebook ont enregistré une baisse de valeur de leur marque d’une année sur l’autre: -27% pour la société chinoise et -2% pour le géant des réseaux sociaux.